经济日报金观平视角下的全球消费新格局

在全球需求疲弱和贸易格局重塑的背景下，谁能率先打通消费资源对接的堵点，谁就有望在新一轮国际竞争中赢得主动。伴随数字经济蓬勃发展、供应链深度调整，以及中国超大规模市场优势的持续释放，“搭建全球消费资源对接平台”正在从抽象提法走向务实路径。这不仅关乎商品和服务的跨境流动，更是制度规则、数字技术与消费趋势的系统重塑。正是在这样的背景下，经济日报“金观平”关于加快构建全球消费资源对接平台的思考，为我们理解中国如何通过“以消费促开放、以平台促共赢”提供了一个清晰的观察视角。

从本质上看，所谓全球消费资源，不只是各国的优质产品，更包括品牌、服务、创意设计、供应链能力以及支付、物流、标准等一整套支撑体系。过去全球化更多强调的是生产要素的跨境配置，如今随着全球消费升级和数字化转型，资源配置的重心正向“谁更懂消费者、谁更接近终端市场”转移。要在这一轮变革中掌握主动权，就必须建设面向全球的开放平台，把生产端、渠道端和消费端在更大范围内高效连接起来，让信息流、资金流、物流在统一规则和数字技术之上实现高效协同。

中国具备搭建这类平台的独特优势。一方面，超大规模市场本身就是全球消费资源的“磁场”：庞大的中等收入群体、持续升级的消费需求、多层次多样化的细分市场，使得全球各类品牌都有机会在这里找到匹配的目标客群。以跨境电商、数字贸易、直播电商为代表的新业态飞速发展，为全球供应商与中国消费者之间构建了一条条“数据高速公路”。与传统贸易主要由大宗订单驱动不同，今天的平台可以通过海量数据洞察消费者偏好，帮助海外品牌快速迭代产品、精准投放营销，从而形成“需求驱动供给、数据牵引创新”的良性循环。

要真正把优势转化为结构性制度红利，关键在于平台的制度设计和功能定位。一个高水平的全球消费资源对接平台，至少应当发挥三重作用：一是“集散地”功能，把全球优质商品和服务集聚起来，通过线上线下融合的方式形成展示、交易、体验的综合场景；二是“规则场”功能，在通关监管、检验检疫、知识产权保护、跨境支付、数据安全等方面探索包容审慎、透明规范的新型制度安排，为企业提供稳定可预期的营商环境；三是“创新场”功能，通过开放数据、技术和场景，吸引各类主体在平台上进行模式创新、业态创新和技术应用创新，从而不断扩展平台的边界与价值。

以进博会、广交会、服贸会等国家级展会平台为例，它们正在由传统的展览交易场所，逐步升级为兼具政策试验、国际规则对话和全球品牌首发首秀功能的综合性平台。在这些平台上，不仅有产品的展示与签约，更有针对数字贸易规则、绿色标准、消费者权益保护等议题的高水平对话，为构建更加开放、公正、透明的经贸规则体系贡献中国方案。与此各地自贸试验区、综保区、电商示范区等也在通过制度创新，把“展会窗口”延伸为常态化的资源对接枢纽，让参展企业“来一次、留长久、能落地”。

数字技术是将“资源”真正转化为“能力”的关键枢纽。在传统贸易模式下，企业往往难以及时掌握终端消费数据，导致供需错配、库存积压。而在全球消费资源对接平台上，基于大数据、人工智能、云计算等技术，平台可以实时汇聚订单信息、退货反馈、评价内容、社交媒体趋势等多维信息，以可视化方式呈现给供货商和渠道商。这样一来，中小企业也能像大型跨国公司一样进行精细化运营，依据地区、年龄、收入、审美偏好进行精准选品和定价，实现“以数定产”“以需定供”。数据要素的有效流通，正在改变全球消费资源配置的效率边界。

例如，某些跨境电商平台通过建设海外仓网络，把中国产品提前部署在目标市场附近，再结合对当地搜索量、点击率和复购率的实时分析，动态调整库存结构和上新节奏；海外品牌也能通过同一平台反向进入中国，把试水成本降到极低。一旦某类商品在中国市场形成热销趋势，平台即可迅速把消费画像反馈给海外工厂，指导其在选材、包装、功能等方面做出调整，从“被动出口”转向“共创产品”，实现真正意义上的双向对接和共同成长。

要让全球消费资源对接平台发挥更大作用，制度供给与治理能力必须同步升级。在跨境电商、数字贸易领域，仍存在规则不对称、标准不统一的问题，例如退换货流程、产品责任界定、税负安排等，都会直接影响消费者体验和企业运营成本。通过在平台层面引入统一、透明、可追溯的规则体系，辅之以完善的纠纷解决机制和多语言服务体系，不仅能提升用户信任度，也能帮助中小企业减少合规成本。在数据跨境流动与隐私保护之间取得平衡，是数字平台国际化必须面对的课题，需要在法律框架下形成可复制可推广的技术方案和管理范式。

从更长远的角度看，全球消费资源对接平台对推动高质量发展也具有深层意义。一方面，平台通过将全球优质资源引入国内，有助于扩大高品质商品和服务供给，满足居民对美好生活的向往，促进消费结构由生存型向发展型、享受型升级。平台也为国内产业升级提供了参照系和竞合空间：在与国际品牌“同台竞技”的过程中，中国企业被倒逼提升品质、塑造品牌形象、完善售后服务，并通过对全球消费趋势的敏锐把握，在细分赛道上实现差异化突破，推动制造业向“中高端价值链”攀升。

值得关注的是，区域协调发展与平台建设相互交织。东部沿海地区凭借开放基础和产业配套优势，天然适合作为全球消费资源对接的首发地和集散地；中西部地区则可以依托交通枢纽和产业梯度转移，在平台辐射下承接更多生产和服务环节，实现从“通道经济”向“枢纽经济”“平台经济”转变。通过在不同城市布局特色鲜明的消费对接节点——比如国际消费中心城市、跨境电商综试区、专业类商品交易中心等，可以构建起多层级、多功能的全球消费资源对接网络，以点带面，形成全国统一大市场与国际大市场深度联通的新格局。

在实践中，一些成功案例已经显示出平台模式的巨大潜力。某沿海城市围绕跨境消费打造数字化综服平台，将海关、税务、市场监管等部门的系统与平台打通，实现跨境订单“一键报关”“一站合规”，通关时间较传统模式缩短了超过一半。平台还开放接口给第三方服务商，吸引了物流、支付、营销、直播等专业机构入驻，在一个统一的数字空间内，为企业提供从选品、运营到售后的一体化解决方案。这种“多方共建、多边共赢”的平台生态，使本地成为区域性的全球消费资源中转枢纽，大幅提升了城市在全球价值链中的节点地位。

可以预见，在更高水平开放的新阶段，围绕消费领域搭建全球资源对接平台，将成为中国参与和引领国际经济合作的新抓手。通过不断夯实数字基础设施，完善制度规则体系，优化营商环境，我们有条件把一次次展会、一个个园区、一个个线上平台，织补成一个开放包容、互利共赢的全球消费网络。当全球优质商品和服务更顺畅地走进中国家庭，当更多中国品牌顺利抵达世界千家万户，平台的价值就不再只是“撮合交易”，而是推动新一轮高水平对外开放的重要制度载体和实践空间。